Магазин

Портал главная

Новости Информация Статьи О запахах

   

 

Список статей

Тайная жизнь аромата. Запах как состояние духа.

Вдохните глубже

Запах воспринимается как музыкальный аккорд

Запах во имя науки

Осколки бренда. Как создавать и разбивать бренды.

 

Сенсорный брендинг - куда всё движется

 

Изыски ароматического маркетинга

 

Аромамаркетинг - нестандартный путь продвижения бренда

 

Безмолвный язык любви

 

Фабрика запаха

 

Тайная власть феромонов

 

Древнейшее из чувств

 

Сенсорный маркетинг

 

Феромоны в контексте

 

Успешный бизнес хорошо пахнет

 

Химический приказ феромонов

 

Мифы и легенды ароматизации

 

Легкое дыхание любви

 

Нос по ветру

 

Пережить финансовый кризис и получить удовольствие

 

Тысяча и одна ночь в носу

 

Скрытая сила запаха

 

"Ароматы формируют атмосферу успеха в любом бизнесе"

 

Компания Verizon Wireless и телефон LG Chocolate

 

Доллары и запахи при создании бренда.

 

Пахучий бизнес

 

Ароматический маркетинг

 

Запах бренда

 

Покупая носом

 

Секретный орган чувств в носу человека

 

Природа запаха

 

У комфорта особый аромат

 

Не сошлись запахами

 

Запах в рекламе и брендинге: предпосылки применения, потенциал, условия реализации потенциала

 

Идем на запах

 

Тайна Запаха

 

Восприятие запахов

 

Сладкая власть феромонов

 

А чем здесь пахнет?

 

Включатель сознания

 

Мне просто нравится запах свежего журнала “Donald Duck”

 

Штрих-код запаха

 

Тайные ароматы

 

Ольфакторная коммуникация в контексте русской истории

 

Ваш успех парит в воздухе

 

Доллары пахнут яблоком

 

Анализ развития рекламной индустрии в России

 

Нюх на деньги

 

Аромамаркетинг: что это и почему это хорошо?!

 

Аромат и продвижение.

 

О чем говорят запахи?

 

Аромамагия во имя продаж

 

Запах может вызвать стресс

 

Что такое аромамаркетинг и аромадизайн? 

 

Чем пахнут колеса

 

Аромат как признак респектабельности

 

Аромат как двигатель торговли

 

Роль запахов в жизни человека

 

Шестое чувство: отели используют всю гамму человеческого осязания

 

Удар в нос. Зачем современному человеку органы обоняния.

 

Запахи и их значение в жизни человека

 

Ароматизируйся или умирай!

 

Страшный запах сзади

 

Аромамаркетинг.Использование запаха для привлечения покупателя.

 

Совершенный имидж. Что может дать бренду аромамаркетинг?

 

Повсюду чем-то пахнет

 

Ароматерапия для покупателей

 

Сравнительная семиотика запахов в культуре России и Болгарии
 

Запах и вкус

 

 

 

 

Перейти в тематический каталог статей 

 

 

 

 

Советуем прочитать недавно

 опубликованные статьи:

Тайная жизнь аромата. Запах как состояние духа.

Вдохните глубже

Осколки бренда. Как создавать и разбивать бренды.

 

 

 

Обоняние оперируют акварельными эмоциями. Огибая интеллект, оно вторгается прямо в подсознание. Поэтому запахи способны вкрадчиво манипулировать настроением. Конечно, слух и зрение работают на большей дистанции. Обоняние же — локальный, почти тактильный опыт. Чтобы понюхать цветок, надо к нему нагнуться. Зато такое знакомство труднее забыть, чем любое другое. Запах воздействует на ту часть мозга, где рождаются эмоции, и создается память. ...

 

Тайная жизнь аромата. Запах как состояние духа.

 

 

— Поднять продажу — это самое простое, что можно сделать с помощью запахов ... — Сложнее создать уют, атмосферу, шик, подчеркнуть интерьер или брэнд, привлечь дальнейшее посещение и оставить хорошее впечатление.

 

Вдохните глубже

 

Что такое индивидуальный запах – вообще неизвестно, пока нет даже подхода к решению этой задачи. Даже у млекопитающих, о которых известно много, непонятно, что такое индивидуальный запах. Сказать, что это вещество - носитель индивидуального запаха, нельзя. Во-первых, это не одно вещество, а много – это смесь. И что важно, что нет, пока неясно. Поэтому эти опыты направлены на то, чтобы выяснить, что важно, что нет, может быть это даст подход к решению вопроса о том, что такое индивидуальный запах, какую информацию он несет.

 

Запах воспринимается как музыкальный аккорд

 

Одно из самых смелых устройств, которые создала его команда, - это "самописец запахов", сложный агрегат, способный проанализировать запах предмета и затем воспроизвести его при помощи имеющихся в его распоряжении разнообразных химических веществ. Например, вы протягиваете самописцу яблоко. Электронный нос делает быстрый вдох, анализирует аромат и выдает список веществ, необходимых для его воссоздания.

 

Запах во имя науки

 

Согласно наблюдениям Линдстрома, мир вступает в новую эру - Me Selling Proposition («мое торговое предложение мне»). Отныне бренд должен принадлежать не производителю, а потребителю. Это приведет к тому, что компании будут вынуждены перейти на удовлетворение персональных потребностей клиентов, предлагая товары, созданные самими покупателями. Так, этикетки, размещаемые на бутылках канадского производителя газировки Jones Soda, создаются самими покупателями. Часто авторские сюжеты, оставленные на сайте компании, через несколько дней попадают на прилавки магазинов.

Осколки бренда. Как создавать и разбивать бренды.

 

В "докризисные" времена мало кто серьезно занимался воспитанием лояльности потребителя и построением крепких брендов. Хотя бы просто потому, что денег на рынке было предостаточно, потребление происходило практически само собой. Бизнес бился за количественные, но не качественные показатели. Вспомним раздутые бюджеты рекламных кампаний. Приоритет отдавался количественному захвату доли рынка. Количество рекламных контактов, совершение импульсной одноразовой покупки - вот что было важно. ... Сегодня же лояльность к бренду по важности выходит на первое место и становится не просто желательной, а определяющей выживание бренда на рынке.

Сенсорный брендинг - куда всё движется

 

 

По прогнозам журнала Economist, в нынешнем году ожидается прорыв использования этой технологии для «соблазна потребителей». Как минимум одна большая сеть супермаркетов или фастфудов, пишет журнал, определит для себя фирменный запах или звукоряд, чтобы отвлечь покупателей от покупок в Интернете или в магазинах-дискаунтерах и переманить их к себе.

Изыски ароматического маркетинга

 

 

 

Ни для кого не секрет, что на практике, при разработке бренда, рекламные агентства прибегают к традиционным технологиям, состоящим из последовательных двух или трех шагов. Бренд — платформа – визуализация, или бренд — платформа — метафора бренда — визуализация. Основное стремление: достижение неразрывности стратегии бренда с его визуальным обликом. Если цели специалистов по брендингу переложить на конечного потребителя, т. е. человека, нетрудно сделать вывод: восприятие информации о бренде возникает при помощи зрения и слуха.

 

Аромамаркетинг – нестандартный путь продвижения бренда

 

 

Жизнь любого организма управляется огромным количеством разнообразных химических веществ. Большинство из них остаётся внутри организма, а часть поступает во внешний мир и воздействует на другие существа, служит для связи между ними. Особые вещества, предназначенные для общения одних животных с другими, получили название феромонов, или телергонов (от греческих слов, обозначающих „далеко“ и „действие“). С помощью этих веществ насекомые находят и распознают друг друга, привлекают или отпугивают, подают сигнал тревоги. ...

 

Безмолвный язык любви

 

... начинается все довольно скучно. Специалисты парфюмерного дома составляют бриф для разработчиков парфюма. В нем описаны два ключевых компонента нового продукта: аромат и цена. Поскольку бриф обычно составляют не парфюмеры, а маркетологи, то аромат может быть описан в самых общих выражениях. А вот цена обычно указана вполне точно, и превышать это значение парфюмер не может.

Фабрика запаха

 

Косметику, гарантирующую (по утверждениям производителей) успех у противоположного пола, можно купить не только в специализированных магазинах для взрослых, но и в любой аптеке или парфюмерном магазине. Но насколько можно доверять обещаниям на этикетках "духов Казановы"?   

 

Тайная власть феромонов 

 

Традиционный подход к изучению механизмов работы рецепторов обоняния заключался в измерении активности тех или иных нейронов в ответ на различные раздражители. Для этого к обонятельным нервам животных подсоединяли электроды и давали им вдыхать различные вещества. В результате удалось выяснить только то, что один и тот же нейрон может реагировать на различные вещества, однако механизмы, лежащие в основе этого процесса, долгое время оставались непонятными.

Древнейшее из чувств

 

В последнее время у отечественных маркетологов входит в моду понятие сенсорного маркетинга. В московском обувном салоне "Эконика" на Маросейке, где применяется сенсорный маркетинг, продажи за два месяца выросли на 40%. Салон привлекает покупателей ароматом "распускающихся почек", стильной музыкой, кофейными и шоколадными оттенками интерьера и даже приятной на ощупь упаковкой. ... Маркетинговые консультанты уверены, что так называемый сенсорный маркетинг помогает выработать у человека условный рефлекс — четкую ассоциацию мелодии, звуков, запахов, цветов с определенными брендами.

Сенсорный маркетинг

 

По одну сторону барьера находятся феромонные энтузиасты, многие из которых основали компании, продающие духи и препараты на основе феромонов. По другую сторону - скептики, которые утверждают, что фраза «человеческий феромон» - это два противоречащих друг другу термина. Между двумя полюсами лежит территория исследователей, которые с сомнением относятся к наиболее оптимистическим заявлениям, но не стремятся отрицать вероятность того, что люди, как и многие другие животные, используют химические вещества для коммуникации.

Феромоны в контексте

 

При выборе аромата следует знать о предпочтениях целевой аудитории, учитывать сезон и даже местоположение магазина. Так, для тинейджеров предпочтительнее запах колы и лайма, для женщин - цветов и ванили, для энергичных спортивных людей - лимона и мяты. Накануне Нового года покупателей манит аромат мандарина, а в сезон отпусков - теплого моря и медовой дыни.

Успешный бизнес хорошо пахнет

 

Существуют различного вида феромоны, которые оказывают воздействие на поведение особи или ее физиологию, например: феромоны опасности, феромоны пищевого следа, половые феромоны, и многие другие. Использование феромонов насекомыми описано особенно хорошо. Известно также, что и некоторые позвоночные и растения осуществляют коммуникации с помощью феромонов.   ...Некоторые производители спреев для тела утверждают, что их продукция содержат человеческие сексуальные феромоны, которые действуют как афродизиак. В 1970 - ые годы, основываясь на исследованиях макак резусов, были запатентованы "копулины" в качестве женских феромонов. ...

Химический приказ феромонов

 

 

Наверное, каждый ритейлер уже хоть раз слышал об использовании ароматов для повышения продаж. Цифры по увеличению оборота ароматизированного магазина действительно поражают! В разных источниках можно прочитать о 50-ти % и даже 140 % увеличении продаж в ароматизированном магазине без изменения интерьера и стиля помещения. ...   Помните, что результаты исследований показали, что в сорока случаях из ста, у тех людей, которым дали понюхать приятный аромат, улучшилось настроение. А если Ваш магазин будет вызывать у клиентов положительные эмоции, это обязательно скажется на росте продаж!

 

Мифы и легенды ароматизации

 

 

Про феромоны слышал, пожалуй, каждый. Считается, что они порождают взаимную симпатию, повышают сексуальное влечение, помогают завоевать любовь. Неудивительно, что косметические компании стали вводить феромоны в состав парфюмерии, дабы привлечь внимание противоположного пола. Однако такие трюки не всегда эффективны, и даже среди учёных до сих пор нет единого мнения о том, что называть феромонами, как они действуют и насколько реально создать «аромат соблазна».
 

Легкое дыхание любви

 

«Запах в ресторане, по понятным причинам, неизбежен, и от него никуда не денешься. Другое дело —какой это запах. В идеале это должен быть легкий аромат еды, вписывающийся в концепцию заведения ... Хотя в случае с рыбным рестораном — это вопрос спорный. Иногда допустимы «несъедобные» запахи — цветочные, пряные и так далее — их используют модные заведения, кафе с легкой кухней, диджей-бары». Нетрудно догадаться, что запах вкусной еды возбуждает аппетит гостей.

 

Нос по ветру

 

Финансовый кризис уверенной поступью шагает по планете, усиливая старые и принося с собой новые проблемы. Когда мало что можно сделать, предлагаю воспользоваться волшебной силой ароматов  для того, чтобы пережить этот чертов кризис, умудрившись  при этом еще и получить удовольствие.

 

Пережить финансовый кризис и получить удовольствие

 

Щелкает крышка флакона, и по комнате плывет терпкий аромат трав. Мне предлагается определить в образце доминирующие нотки. Как ищейка, тяну носом воздух и неуверенно говорю: “Пахнет, как чай с бергамотом”. И попадаю в точку. Аромат именуется хитро: “Тысяча и одна ночь”. В его состав входят бергамот, лимон, липа, лаванда и полынь. В следующем образце — “Сиреневый туман” — я почувствовала только запах шалфея, доминирующей же ноткой была еловая хвоя. В “Театральном интерьере” я не определила ваниль, зато в “Тенистой чайхане” — распознала аромат дыни.

 

Тысяча и одна ночь в носу

 

... исследование демонстрирует, что мы подсознательно используем запах, чтобы оценить общую и сексуальную привлекательность человека, его эмоциональное состояние. По запаху люди могут отличить незнакомца от друга, мужчину от женщины, гея от натурала ... . ... животные выделяют вещества, названные феромонами, которые вызывают физиологический или поведенческий ответ у другой особи того же вида. Например, вещество, названное андростенон, может ввести самок свиней в неистовство страсти. Такой очевидный поведенческий эффект от запаха никогда не был документально подтвержден для людей. Однако, согласно недавним результатам невролога Иванки Савис и ее коллег ...

 

Скрытая сила запаха

 

Кстати, насчет Нового года, все не настолько однозначно. В России Новый год, действительно, ассоциируется со смешанным ароматом мандаринов и елки. Но есть еще и такая композиция – «Рождество», вызывающая другой ассоциативный ряд. Она пахнет пряностями, корицей и глинтвейном. Уловив такой запах, воображение мгновенно рисует картину домашнего уюта – пылающий камин, теплый плед и бокал глинтвейна. Такой аромат можно услышать, например, в салонах сувениров и подарков, а во время новогодних распродаж он будет актуален практически во всех магазинах. С одной стороны, аромат «Рождество» по сути своей сезонный, с другой – в нем есть что-то мужское, поэтому он актуален в салоне мужских аксессуаров.

 

"Ароматы формируют атмосферу успеха в любом бизнесе"

 

 

Положите вазу конфет Hershey kisses на прилавок, добавьте запах шоколада и вы будете на пути к одному из ваших самых успешных новых проектов. Это именно то, что Verizon Wireless (второй по количеству абонентов оператор сотовой связи в США) сделал осенью 2006 года, запуская в продажу телефон LG Chocolate (шоколад).

Компания Verizon Wireless и телефон LG Chocolate

 

 

Ранее мы рассматривали в сравнении сенсорные профили Dove и Irish Spring. Здесь представлен [графический] результат нашего моделирования, показывающий то, что не столь наглядно показывают цифры. В то время как общее воздействие чувств на отношение к брендам одинаково для обоих, отношение к Irish Spring гораздо более зависит от одного чувства, а именно от запаха. Но можем ли мы на самом деле определить ценность этих сенсорных ассоциаций?  Мы сейчас находимся в таком месте, где я должен остановиться и предупредить, чтоб вы задержали дыхание потому, что я отважно ступаю за ту черту, куда никто из исследователей еще не заходил - получение результатов. (Это презентация уникального исследования, положившего начало теории "Сенсорного брендинга")

 

Доллары и запахи при создании бренда.
 

 

Запах особенно ценен для построения лояльности к бренду, потому что, когда он связан с положительным опытом, он создает более долговременную память, чем другие чувства. Люди могут вспоминать запахи с 65-процентной точностью через год, в то время как зрительная память на фотографии падает до 50 процентов уже через три месяца. Компании, которые включают «ароматную подпись» в свой бренд, построят более глубокую эмоциональную связь с потребителем, которую будут помнить дольше. Но это - сложная проблема, потому что наши воспоминания не работают простым, логическим способом, который легко понять. (Статья написана аналитиком крупнейшего исследовательского центра Millward Brown).
 

Пахучий бизнес

 

... нет абсолютно никакого свидетельства того, что ароматы имеют какое-нибудь действие на  аллергию. Потому что, на самом деле, у людей аллергия только на сами аллергены, которые обычно сопровождаются запахами. Например, если у кого-то, есть аллергия на сосну, то у него не будет реакции на синтезированный сосновый аромат, потому что аллергены, которые распространяются вокруг сосен, не являются составной частью аромата. То же самое верно для людей, которые имеют аллергию на арахис. В изготовленном аромате арахиса нет никакого арахиса.

 

Ароматический маркетинг

 

Через пару месяцев молодому коллективу магазинов Motor захотелось поэкспериментировать с новым ароматом. Сотрудники решили, что за несколько месяцев запах мог наскучить клиентам. Но оказалось, время не всегда требует перемен. «Мы прогадали, выбрав сладковатый фруктовый запах с нотками винограда», — признается Елена Ивахненко. Продавцы в считанные дни заметили, что посетители не восприняли перемену. Клиенты продолжали восхищаться приятной атмосферой в помещении, но из примерочной выходили с жалобами на усталость — насыщенный запах утомлял их.

 

Запах бренда

 

Но многие магазины розницы, также как и многие продукты не имеют собственного  запаха. Какой запах у телевизоров высокой четкости? Чтобы воспользоваться ароматическим маркетингом, ритейлеры  должны развивать "запаховую абстракцию" - концептуальные обонятельные намеки на их марки. Успешный в этом Thomas Pink заполняет свои магазины одежды ароматом свежего сухого белья, а DeBeers в Беверли Хиллз, Калифорния, интригует клиентов коктейлем из смеси запахов «игривых цитрусовых и французского подсолнуха». "Правильный" аромат может помочь одежде казаться более качественной, а сияние алмазов "станет" более ярким.

 

Покупая носом

 

Способны ли мы, в дополнение к нашему обонянию, бессознательно ощущать определенные химические сигналы, подаваемые людьми, находящимися рядом с нами? Многие другие млекопитающие имеют отдельный набор сенсорных рецепторных клеток в носу, для получения социальной и сексуальной информации от других особей своего вида, поэтому есть подозрение, что и мы способны делать это.

 

Секретный орган чувств в носу человека

 

Почему те или иные вещества пахнут именно так, а не иначе? Каким образом они воздействуют на органы обоняния? Как эти органы устроены и работают? На все подобные вопросы пока нет окончательных ответов. Вместо них многочисленные исследования породили массу предложений. Порой почти фантастических. Сначала природу запаха пытались объяснить особенностями химического состава веществ. Но оказалось, что есть немало веществ-родственников, которые пахнут по-разному. Тогда высказали еще одно предположение ...

 

Природа запаха

 

“Холидей Инн”, вторая по величине гостиничная сеть мира, однажды провела опрос среди 2000 гостей Wyndham Hotels & Resorts, что их может раздражать в отеле. Оказалось, что самым непростительным упущением с точки зрения постояльца являются не влажные простыни или убогое меню, а неприятный запах в номерах. Теперь фирменный стиль “Холидей Инн” – принудительное одорирование гостиничных номеров ароматом болгарской розы.

 

У комфорта особый аромат

 

"... научной, и широкой общественности пришлось испытать легкий шок, когда оказалось, что ВО (вомероназальный орган) человека не просто существует — есть данные о том, что он функционирует и может управлять поведением помимо нашей воли. Ведь запахи, воспринимаемые с его помощью, как правило, не осознаются. Они действуют на наши рецепторные клетки, откуда информация попадает непосредственно в передний мозг, а затем — в промежуточный и средний, в те самые центры, которые отвечают за родительское и социальное поведение. Под воздействием «запахов-невидимок» человек может проявить повышенную общительность по отношению к лицам своего или противоположного пола...."

 

Не сошлись запахами

 

 

Поскольку запах в качестве источника информации о продукте, источника эмоционального суждения о продукте, средства фиксации информации о  нем в долгосрочной памяти имеет значение большее, чем другие сенсорные раздражители (кроме визуального), включение запаха в состав бренда значительно усиливает его, способствует созданию сильного многомерного уникального пространства бренда. ...  Ароматическая реклама с ярким, выраженным запахом; запахом, который .... - вот путь к синергическому усилению эффекта от применения запахов в рекламе, путь к многократному повышению эффективности самой рекламы со всеми вытекающими из этого положительными последствиями. (Статья о том как получить максимальный эффект от применения запахов!)

 

Запах в рекламе и брендинге: предпосылки применения,

потенциал, условия реализации потенциала

 

Если задуматься, то запахи могут ассоциироваться со временем. Благодаря запахам мы воспроизводим в памяти многие моменты прошлой жизни, порой до вроде бы незначимых мелочей. Удивительно, что дома, в котором я выросла, больше нет, а запах каждой комнаты, каждой вещи, мебели — со мной до сих пор. А запах керосина? Каждый выходной я напрашивалась со взрослыми на базар, лишь бы только оказаться в лавочке керосинщика. Это был смешной, горбатый дядька, он был всегда чисто выбрит, вечно сидел на бочке с надписью «Керосин» и курил «Шипку». Вот «Шипкой» и «Шипром» от него и пахло.

 

Идем на запах

 

Однажды ночью, Стивен Д., 22-летний студент-медик, приняв смесь изменяющих сознание препаратов, грезил, что он превратился в собаку и был окружен необычно богатыми, полными смысла запахами. Мечта, казалось, продолжалась и после того, как он проснулся — его мир остался заполненным пронзительными ароматами. По пути в клинику тем утром, "Я принюхивался как собака. По запаху я узнал, до того как их увидел, двадцать пациентов, которые там были", сказал он позже невропатологу Оливеру Саксу.   .... Как мы различаем химические раздражители запахов - тайна, которая, до недавнего времени, ставило в тупик всех, кто пытался решить ее. ... Когда ученые пробовали исследовать детали этой системы, казалось, они упираются в глухую стену.  (Статья об открытиях в области изучения обоняния, удостоенных Нобелевской премии)

 

Тайна Запаха.

 

В последнее десятилетие ХХ века в науке о запахах произошла подлинная революция. Решающую роль сыграло открытие 1000 видов обонятельных рецепторов, связывающих молекулы пахучих веществ. Однако механизм передачи обонятельного сигнала в центральную нервную систему таит в себе еще много загадок.
 

                                   Восприятие запахов

 

Наверное, каждый может вспомнить случаи, когда запахи оказывали влияние на наши решения (например, есть или не есть творожок, залежавшийся в холодильнике), настроения (ох, эти запахи весны), предпочтения (запах пота или несвежей одежды сводит на нет все обаяние собеседника) и даже самочувствие (разболевшаяся от запахов цветов голова). А между тем до недавнего времени ученые уделяли мало внимания исследованиям обоняния у человека, считая нос гораздо менее важным органом чувств, чем глаза или уши. В существование же у человека феромонов - веществ, управляющих поведением практически всех известных животных, включая млекопитающих, насекомых, рыб и рептилий (до сих пор нет полной уверенности насчет птиц), и подавно верили единицы.

 

                                                           Сладкая власть феромонов

 

Ответить на вопрос, кто первый додумался осуществить в реальности технологию по передаче запаха через Интернет, не просто. То ли это японцы мастера на выдумку различных изобретений, облегчающих человечеству жизнь. То ли на американских ученых напало вдохновение сделать что-нибудь этакое, при этом экономическую помощь в осуществлении своей идеи они получили от английской компании. То ли утонченные французы, признанные короли мира ароматов, не смогли пройти мимо такой задумки. Кто первый остается только догадываться, ибо источников информации много, а каждая компания утверждает что первенство, несомненно, за ними. Поэтому принятие независимого решения по данному вопросу предоставим, уважаемый читатель, тебе, а мы, в свою очередь, попробуем дать наиболее полную информацию к размышлению.

 

А чем здесь пахнет?

 

 

За время своего существования человечество изобрело массу способов, начиная от «народных» и заканчивая новейшими разработками, позволяющими с помощью ароматов даже программировать домашнюю атмосферу. Итак, что необходимо сделать, чтобы «запрограммировать дом на гармоничность»? Прежде всего разобраться, какие запахи наиболее привлекательны для членов вашей семьи. Почему бы не развлечься и не продегустировать всей семьей ароматы лимона, ели, мяты, бергамота, ромашки, корицы, герани, мандарина, жасмина, лаванды, левзеи, сосны, пачули, розы, ванили и илангиланга.

 

Включатель сознания

 

Говорят, что лучший способ продать ваш дом, это включить какую-нибудь классическую музыку, сварить кофе и, может быть, испечь буханку хлеба перед приходом потенциальных покупателей. Эта практика сыграла хорошую службу для одного из банков Великобритании. В 1999 году, когда количество клиентов этого банка стало уменьшаться, они начали подавать свежесваренный кофе во всех своих многочисленных филиалах. Это не только привело к росту числа клиентов, но и к росту рейтинга банка.

 

Мне просто нравится запах свежего журнала “Donald Duck”

 

 

В процессе эволюции обоняние появилось раньше других чувств, но, будучи самым древним, долгое время оставалось и самым загадочным. Как человек узнает и запоминает многие тысячи разных запахов? Как отличает один запах от другого? Ученым наконец-то удалось найти ответы на эти вопросы...

 

                                  Штрих-код запаха

 

“Вы мне не подходите. Потому что вы... пахнете не так!” — заявляет девушка на первом же свидании. “Мы вряд ли вместе сработаемся — пахнем по-разному”, — объясняет начальник потенциальному подчиненному. Возможно, в недалеком будущем люди смогут экономить уйму времени и энергии, научившись по запаху прогнозировать развитие взаимоотношений. Последние открытия отечественных ученых доказали, что современный человек зря недооценивает роль обоняния в своей жизни.

 

Тайные ароматы

 

С опозданием вступив на путь европейской модернизации, Россия только в конце XVII в. начала приспосабливать придворный быт к польским, а затем немецким и голландским образцам. Сохраняя свои руральные корни, русская боярская культура XVII в. очевидно не нуждалась в усвоении и поощрении утонченных гигиенических привычек, без которых не могли существовать перенаселенные города и княжеские дворы Западной Европы...

 

Ольфакторная коммуникация в контексте русской истории

 

Практика применения ароматов в сфере торговли и мерчандайзинга и результаты психографических* исследований. В основу приведенных ... заключений положены данные исследования прикладного использования ароматов в бизнес-среде, проведенного специалистами на базе одного из крупнейших торговых концернов Европы в период с ...

 

Ваш успех парит в воздухе

 

Специалист по ароматизации, или аромамаркетолог, – профессия для России новая. Она появилась всего несколько лет назад, и только в этом году ароматехнологии начали предлагать в Екатеринбурге. Сами аромаркетологи уверяют, что с помощью запахов можно продвинуть любую услугу и сделать привлекательным любой товар. Но ароматы – тонкая, неосязаемая сфера, и потому не все воспринимают аромамаркетинг всерьез...

 

Доллары пахнут яблоком

 

Рекламный рынок в России в ближайшие годы ждут большие перемены, которые диктует сама экономика. По данным МЭРТ, к 2011-2012 годам в России остановится прирост - или даже начнется сокращение - импорта потребительских товаров, за счет которых в основном и растет сегодня рекламный рынок. Соответственно наступит период качественного осмысления достигнутых количественных результатов. Рекламщикам придется искать уже не тактические креативные решения, а стратегические векторы дальнейшего развития своего бизнеса.

 

Анализ развития рекламной индустрии в России мира

 

У человека пять органов чувств, но в области рекламы задействованы только глаза и уши. При этом одним из самых действенных органов является нос. Я стала развивать это направление, связалась с прежними партнерами, западными компаниями, которые продолжали поставлять в Россию отдушки. Они как раз искали новые рынки сбыта...

Нюх на деньги

 

Следующие несколько лет применение аромамаркетинга в Украине будет давать исключительно конкурентное преимущество: его использование здесь пока не массово, является новым, эксклюзивным и крайне интересным для потребителя. Лет через 5 использование таких технологий станет, скорее всего, нормой для солидных компаний и будет уместнее вести речь о том, что неприменение аромамаркетинга дает преимущества вашим конкурентам на рынке (так, если 20 лет назад «евроремонт» в магазине Киева был признаком его элитности, то уже 10 лет назад это стало обязательной нормой для подобного заведения даже среднего класса).

 

Аромамаркетинг: что это и почему это хорошо?!

 

Современные рекламные и маркетинговые технологии перегрузили визуальное и аудиальное пространства (зрение и слух) потребителя настолько, что такое воздействие оказывается низкоэффективным, если только не предполагает вложения громадных средств. Логика сенсорного маркетинга подсказывает, что для того, чтобы по-настоящему и «недорого» удивить, нам, маркетологам, остаются предоставленными лишь вкус, осязание, и обоняние потребителей. Использования вкуса в маркетинге довольно ограничено, ведь для этого нужно проникнуть в довольно интимную зону потребителя – рот...

 

Аромат и продвижение.

 

Попался мне тут недавно на глаза фантастический роман. Да вы, наверное, и сами его читали. Некий "парфюмер" обкрадывает людей, похищая у них запахи. И обворованным приходится плохо, некоторые даже умирают.  "Действительно ли такое может быть на самом деле?" - задумался я. И стал припоминать, что мне известно о запахах. В итоге получились заметки, которые и предлагаю вашему вниманию.
 

О чем говорят запахи?

 

Исследователи Паула Боун и Свати Янтрания выяснили, что покупатели придают особое значение соответствию продукта и его запаха. В ходе их эксперимента предлагалось оценить абсолютно одинаковые средства, отличающиеся только ароматами. В итоге респонденты решили, что качество солнцезащитного крема, пахнувшего кокосом, выше, чем качество крема с запахом лимона. С чистящим средством получилось наоборот. По мнению участников эксперимента, средство, пахнущее лимоном, лучше чистило плиту и раковину, чем то, которое пахло кокосом. Вывод прост...

 

Аромамагия во имя продаж

 

Ученые пришли к выводу, что запах играет в жизни людей огромное значение, о котором раньше не было известно науке. Именно поэтому некоторые испытывают неосознаваемый стресс, когда путешествуют общественным транспортом или перемещаются в толпе народа. Так что когда мы говорим, что не переносим кого-то на дух, как правило, мы даже не подозреваем, что наши слова стоит воспринимать буквально.

 

Запах может вызвать стресс

 

Аромамаркетинг - направление маркетинга, основывающееся на использовании различных запахов и ароматов с целью стимулирования продаж, продвижения товара на рынке и благоприятного влияния на покупателя. .. Аромадизайн - вид профессиональной деятельности, возникший на стыке дизайна интерьеров, профессиональной ароматерапии и маркетинга; представляет собой целый комплекс мероприятий, создающий специальную ароматическую атмосферу, стимулирующую те или иные эмоции человека.

 

Что такое аромамаркетинг и аромадизайн?

 

Автомобиль – это любимая игрушка человечества. И со временем играть с ней все интереснее и удобнее. А уж как приятно ее нюхать!Запах, конечно, можно подобрать на свой вкус. Например, повесить в салоне веселенькую елочку со сладким запахом. Но лучше подойти к делу серьезно: ведь и химики, и психологи утверждают, что запахи способны оказывать на водителя самое разное влияние. Да и не только на водителя, кстати. Например, «правильный» аромат способен поднять стоимость машины, которую вы решили продать.

 

Чем пахнут колеса

 

Конкуренция в сфере гостиничного бизнеса заставляет участников рынка искать все новые и новые способы выделиться среди коллег, привлечь внимание потенциальных постояльцев, заслужить их доверие, чтобы через некоторое время они вернулись именно в этот отель. Один из способов повышения лояльности гостей и формирования положительного имиджа гостиницы — аромамаркетинг. По-научному — это «комплекс мероприятий по использованию воздействия запахов на поведение человека и стимулирование его потребностей в товарах и услугах», а проще — способ повысить эффективность бизнеса с помощью ароматов

 

Аромат как признак респектабельности

 

Для того, чтобы сегодня быть конкурентоспособным, нужно успевать решать массу задач. Это и организация промоакций, и оказание дополнительных услуг, и освоение новых каналов сбыта. Однако, это те задачи, которые решают все компании. Чтобы быть впереди, нужно обладать преимуществом. На сегодняшний день такое преимущество дает аромамаркетинг.

 

Аромат как двигатель торговли

 

Американские ученые Дэвид Бошум и Сьюзан Шихман, в результате исследований пришли к выводу, что многие, практически несовместимые пары, не расходятся только потому, что их привлекает запах друг друга. Проводя аналогию с вышесказанным отметим, что правильно подобранный запах, для того или иного магазина однозначно будет способствовать повышению уровня продаж.

 

Роль запахов в жизни человека

 

В следующий раз, когда вы зайдете в отель, закройте глаза, сделайте глубокий вдох, прислушайтесь. Теперь откройте и... Возможно вашему взору предстанет шикарный фонтан, в приятную прохладу воды которого вы можете опустить пальцы, или стойка с самыми изысканными угощениями.Это возможно потому, что последние тренды гостиничного дизайна аппелируют ко всем пяти чувствам человека, предлагая клиентам нечто, что можно обозначить как "чувственное проживание". Настоящую гостиницу ее клиент должен отныне не только видеть, но и обонять, слышать и чувствовать.
 

Шестое чувство: отели используют всю гамму человеческого осязания

 

Наш организм по-разному реагирует на запахи. Если в Гидропарке дышится радостно и легко, то в спертом воздухе переполненного троллейбуса зачастую становится не по себе. Это обоняние посылает в мозг сигнал тревоги. Почему же мы замечаем запахи лишь тогда, когда они «шибают в нос»?

 

Удар в нос. Зачем современному человеку органы обоняния.

 

Роль обонятельных сигналов в стимуляции тех или иных эмоциональных состояний человека, значение гедонической оценки запахов и ее взаимосвязь с эмоциями – наиболее популярные и вызывающие особый интерес современные направления изучения роли запахов в жизни людей. Идея о том, что обоняние и эмоции тесно связаны и что обоняние – «наиболее эмоциональное» человеческое чувство, часто обсуждаются в научной литературе.

 

Запахи и их значение в жизни человека

 

 

На шоу Селин Дион «A new day …» есть момент, когда на певицу на сцене, а затем и на публику начинают сыпаться лепестки роз. Разумеется, искусственные.И мой друг, Артистический Директор этого шоу, предложил эти лепестки ароматизировать.И заключить контракт с компанией, производителем парфюма .Для того, чтобы публика могла познакомиться с новым парфюмом. И для того, чтобы она могла унести с собой со Спектакля не только впечатления, но и артефакты, связанные с этим впечатлением.

 

Ароматизируйся или умирай!

 

Запахи, реакция на которые является врождённой, воспринимаются рецепторами, расположенными на задней стороне носовой полости. А выучить в течение жизни, какой запах является хорошим, а какой – плохим, можно с помощью рецепторов передней её части.

 

Страшный запах сзади

 

Некоторые авторы считают новые виды маркетинга «панацеей от всех болезней» и спасением для компаний в ситуации, когда появился homo economicys – человек расчетливый, другие называют нейромаркетинг «методом Кашпировского» и говорят о вторжении во внутренний мир человека. Кто прав в этой полемики, на мой взгляд, рассудит время, однако, бесспорно, данная тематика должна быть изучена. Так что же это такое? В данной работе я постараюсь оценить существующие подходы к аромамаркетингу и показать на примерах, как он используется в автомобильной промышленности.

 

Аромамаркетинг. Использование запаха для привлечения покупателя.

 

Около 10 лет назад лидирующие мировые компании столкнулись с проблемой: стандартные методы коммуникации теряют свою эффективность, компаний становится слишком много, имиджи сближаются и теряются среди себе подобных. Остро встала задача использовать новые образы для потребителя. Инновационный маркетинг — аромамаркетинг стал естественным решением этой задачи. Появились первые производители арома-оборудования и расходных материалов, и процесс пошел.

 

Совершенный имидж. Что может дать бренду аромамаркетинг?

 

Для подхода с точки зрения повседневности запахи — благодатный предмет. Трудно представить более сильный знак повседневности, нежели привычный запах «своего». В концепте повседневности важна идея повтора, изнашивания первоначального образца. Соответственно, имело смысл спрашивать наших респондентов о детстве, то есть о первоначальных обонятельных впечатлениях, с которыми потом сравниваются все остальные. В зависимости от модальности отношения к повседневности респонденты при воспоминаниях выделяют либо приятные (растопка печки), либо неприятные (каша подгорелая) ольфакторные образы. Но при этом повседневность — это всегда естественные или, точнее, непроизвольно возникающие запахи. А разрыв повседневности, праздник, ассоциируется с преднамеренно создаваемыми запахами. Это родительские духи или отцовский одеколон из пульверизатора, плюс — дым от дорогих папирос (гостей).

 

Повсюду чем-то пахнет

 

В некоторых отделах продовольственного магазина использование приятных запахов идеально подойдёт для нейтрализации неприятных. Примеров таких запахов множество. Например, многие любят рыбу, но запах сырой рыбы совсем не подталкивает к её покупке. Аналогично обстоят дела с большинством морепродуктов. Все эти запахи могут быть полностью нейтрализованы посредством использования аромата цитрусовых – лимона или апельсина, что, несомненно, продлит время пребывания покупателей в этом отделе.

 

Ароматерапия для покупателей

 

В межкультурной коммуникации запахи играют огромную роль: они могут быть как препятствием, так и благотворным фактором в общении. Когда человек попадает в инокультурную среду или общается с представителями другой культуры, он не просто обращает внимание на существование «чужих» запахов, которыми пропитана другая культура, но оценивает и осознает их в сравнении со своими родными и привычными запахами. Запахи становятся частью семиотического поля чужой культуры. В любой культуре происходит означивание и символизация результатов восприятия окружающей действительности .... Ольфакторная компонента создания образа как своей, так и другой культуры и ее роль в межкультурной коммуникации является предметом ... исследования в данной статье.

 

Сравнительная семиотика запахов в культуре России и Болгарии
 

Распространено мнение, что человек более чувствителен к неприятным запахам. Например, свободная масляная кислота, как и все карбоновые кислоты с небольшим числом атомов углерода, обладает резким отвратительным запахом; поэтому, когда масло портится, масляная и другие кислоты выделяются в свободном состоянии и придают ему неприятный (прогорклый) запах и вкус....В отношении вкусов все далеко не однозначно, и это связано с некоторыми физиологическими особенностями вкусовых ощущений. Во-первых, вкус вещества очень часто зависит от запаха. Это особенно заметно, когда у человека сильный насморк: при исключении обоняния самая вкусная еда и лучшие напитки утрачивают для человека всю свою прелесть....

Запах и вкус

 

 

  Страница: 1  

2

   

 

 
 
 

 

 

   
 
 
     
Портал Новости Информация

Статьи

О запахах

Интернет магазин

 

Контакты

 

Copyright©2006