Магазин

Портал главная

Новости Информация Статьи О запахах

   

 

Новости

 

Ароматической рекламы и близких с ней областей ...

 

 

 

 

 

Всемирная конференция SCENTworld CONFERENCE & EXPO 2008

 

В Нью-Йорке с 29 июня по 1 июля 2008 прошла  первая всемирная конференция посвященная использованию запаха в маркетинге, брендинге, печати, индустрии гостеприимства и других областях бизнеса. В работе конференция приняли участие представители 20 стран. Были представлены различные разработки в области распространения запахов, способов и технологий нанесения ароматических покрытий, а также в способах заполнения запахами различных объемов, размерами от минимальных, равных единице упаковки товара и до объемов близких объему стадиона. Список выступающих состоял более чем из 40 фамилий известных специалистов в различных областях, связанных с применением запахов. Среди них, ставший уже легендарным исследователь запахов из Чикаго доктор Alan Hirsch (Алан Хирш), автор книги "Whiff! Революция сенсорной коммуникации в информационную эру" C. Russell Brumfield, основатель и главный консультант "The Scent Marketing Institute"  Harald H. Vogt и другие известные специалисты. В рамках конференции проходили семинары по четырем направлениям: "Ароматический брендинг, маркетинговые и рекламные стратегии", "Вхождение в ароматическое измерение", тема была посвящена состоянию дел в ароматическом маркетинге и его месте в индустрии запахов, "Ароматический дизайн пространства" и "Запах вещей, которые придут...", тема была посвящена применению нетрадиционных запахов в различных областях начиная от здоровья и дизайна, кончая электроникой и интернетом.

 

 

 

Вздремнуть под приятный запах

 

Одна из сетей недорогих отелей Британии предложила своим постояльцам новую услугу - выбрать запах постельного белья. Пока можно выбрать один из пяти ароматов - морского бриза, свежескошенной травы, домашнего яблочного пирога, шоколада или же детской присыпкы. Отобранным запахом будут проароматизированы наволочки и простыни. Запах сохраняется в течение недели.  Если аромат очень понравится клиенту, простыни и наволочки можно купить и забрать с собой. Эта идея уже реализована в гостиницах Эдинбурга, Ньюкасла, Бирмингема, Ноттингема и в отеле, у Терминала 5 аэропорта Хитроу.

 

Источник: guardian.co.uk

17.06.2008

 

BTL-кампания для Tchibo
 

Весной 2008 года знаменитый бренд Tchibo выпустил на рынок кофе в новом дизайне. Яркие краски нового дизайна упаковки  подчеркивают происхождение кофе Tchibo – высокогорные плантации Южной Америки. К этому событию приурочили национальную BTL-кампанию. Ее задача звучала достаточно стандартно: «Выделить бренд на фоне конкурентов. Стимулировать потребителей к покупке новой линейки Tchibo Exclusive и Tchibo Mild». Для выработки стратегии был организован мозговой штурм в Агентстве R&I GROUP, в котором приняли участие  менеджеры клиента, шеф-повар итальянского ресторана и управляющая московского бутика косметики. Всего 13 человек. И секретарь каждому принесла чашечку Tchibo. От этих 13 чашек кофе в переговорной возник потрясающий, пряный аромат! Кто-то вспомнил о «сенсорном гипнозе», описанном в фантастическом романе Генри Катнера… Идея рекламной кампании родилась почти сразу. На самом-то деле идея предельно простая: вместо обычных промо-инструментов использовать настоящий кофейный аромат.

 

Прочитать подробности

 

 

Визитки, которые можно лизать

 

В дизайн-студии LIME (полиграфическое направление Бюро Пирогова) создали визитки, которые можно лизать. Практическая реализация оказалась не сложной: в пору пришлась обычная лимонная кислота. Но саму технологию создания визиток со вкусом держат в секрете. В дизайн-студии LIME комментируют: "Созданием фирменного запаха бренда уже никого не удивить, тогда как визитки со вкусом лайма - действенный маркетинговый инструмент. Человеком движет интерес и любопытство, что способствует запоминаемости. И это при полном олицетворении с брендом!"
 

Источник: sostav.ru

06.06.2008

 

 

Ученые создали карту запахов

Ученые из израильского института Вейцмана создали первую в мире карту запахов, которая определяет место каждого из них относительно других подобно тому, как выстраиваются ноты в музыкальной гамме. Результаты их работы опубликованы в журнале Nature Methods. Исследователи рассчитывают, что карта запахов поможет в будущем "оцифровывать" ароматы и даже передавать их по электронной почте или с помощью мобильного телефона. В отличие от нот, которые распределены по музыкальной гамме благодаря тому, что каждая из них имеет строго определенную частоту, запахи не связаны столь же строгими соотношениями. Чтобы создать "гамму запахов" ученые подобрали около 250 ароматических веществ. Для каждого из них был создан список из 1,6 тысячи химических характеристик. Затем они сократили список показателей, необходимых для того, чтобы точно определить место каждого запаха на карте до 40. На следующем этапе исследователи проверили, может ли мозг распознавать соотношение между запахами тем же способом, как он распознает музыкальную гамму. Для этого они проанализировали многочисленные прежние исследования, касающиеся реакций нервной системы на запахи, и установили, что запахи, оказавшиеся рядом на их карте, вызывают сходные нервные реакции. Исследователи также протестировали 70 запахов, пытаясь с помощью карты предсказать возможную реакцию нервной системы. Затем эти данные были сопоставлены с результатами эксперимента, проведенного их коллегами из Токийского университета. Как выяснилось, предсказания с помощью карты запахов очень точно совпали с итогами экспериментов. Открытие израильских ученых - еще один аргумент в поддержку теории, что восприятие запахов подчиняется строгим химическим закономерностям, вопреки общепринятой точке зрения, что это лишь субъективное ощущение. Об этом сообщает РИА "Новочти".
 

Источник: inauka.ru

 

 

Whiff! Революция сенсорной коммуникации в информационную эру

 

20 июня 2008 года в США выходит книга Whiff! (дуновение) Революция сенсорной коммуникации в информационную эру. Авторы книги C. Russell Brumfield, James Goldney и Stephanie Gunning, соответственно предприниматель, эксперт по сенсорным коммуникациям и издатель, имеющие самое близкое отношение к теме книги. В книге рассказывается о многих исследованиях, изобретениях и находках в  области сенсорного маркетинга, описываются технологии.  Как утверждают авторы, ссылаясь на исследования, запах - древнейший язык общения. В книге делается попытка раскодировать этот немой язык и научить ему для использования на практике. Приводятся много примеров из различных областей бизнеса, свидетельствующие о заметном положительном влиянии запаха на финансовые результаты, об увеличении времени пребывание в ароматизированном помещении, о повышении лояльность к бренду.

 

Подробная информация о книге: www.whiffbook.com

 

 

 

 

 

Немцы запатентовали "эсэмэски" с запахом

 

Две немецкие фирмы запатентовали технологию, которая позволяет посылать текстовые сообщения с запахом на мобильные телефоны. Как сообщают разработчики "люди смогут посылать  своим друзьям с курортов запах пляжа и  солнца...". Над технологией, которая будет включать около 100 предустановленных популярных запаха, работают уже 8 лет. Готовые устройства на базе этой технологии обещают выпустить на рынок через два года.  Стоимость запаховых "чипов" будет доступной, но потребителям надо будет иметь телефоны, позволяющие их использовать. Сейчас ведутся переговоры с дистрибьюторами и провайдерами мобильных телефонов по поводу запуска ароматических "чипов", которые также можно будет использовать для целей ароматической рекламы и в электронных играх.

 

Источник: impactlab.com

 

 

 

Ароматическая реклама The One for Men

 

Майский номер журнала Vanity Fair ("Ярмарка тщеславия", американский журнал о культуре, моде, политике) вышел с двумя ароматическими рекламными страницами нового одеколона Dolce & Gabbana, который называется The One for Men. Лицом этой рекламной кампании стал актер Matthew McConaughy. Сам одеколон появился на рынке в декабре 2007 года, сейчас же рекламная кампания усилена при помощи ароматической рекламы в печати. Как сообщается, одеколон выходит во флаконах двух размеров, по цене  $55 и $70. Новую линию дополняют также лосьон после бриться по цене $45, бальзам после бритья ($35), гель для душа ($30) и дезодорант ($22).
 

Источник: www.mylot.com

 

 

Мобильники начинают передавать запахи

 

NTT Communications сообщила, что  с 10 по 20 апреля 2008 г.проведет испытание новой услуги Mobile Fragrance Communication, позволяющей владельцам мобильных телефонов обмениваться запахами, создаваемыми специальным устройством. Впервые услуга по передаче запаха Fragrance Communication, с управлением через Интернет была запущена в 2005 г. для создания комфортной атмосферы внутри помещений. Разработка мобильной версии услуги стала возможной благодаря созданию нового устройства по производству запахов, которое меньше и легче существующего варианта. В процессе эксперимента будут доступны рецепты запахов, которые они смогут загружать на свой мобильный телефон вместе с GIF-анимацией и мелодиями с веб-сайта оператора NTT DoCoMo. После загрузки на мобильный телефон рецепт запаха через ИК-порт будет передаваться на ароматическое устройство, которое посредством смешивания базовых веществ будет создавать заданный аромат.

 

Прочитать полный текст

 

Рынок домашней ароматизации США достигнет $6 млрд. к 2012 году

 

Рынок домашней ароматизации США в последние годы быстро рос и достиг величины $5.1 млрд. в 2007 году. Это происходило, в первую очередь, за счет увеличения продаж довольно дорогих освежителей воздуха и ароматизированных свеч  При этом, агентство Packaged Facts предсказывает дальнейший ежегодный 3% рост рынка, что позволит к 2012 году преодолеть отметку в  $6 млрд. Эти цифры достигнуты, в первую очередь, благодаря освежителям воздуха, рынок которых в 2007 году достиг 45% от общего объема, в то время как в 2003 году этот показатель составлял всего лишь 36%. В частности, увеличение оборотов в этом секторе связывают с успешным продвижением компанией Procter & Gamble продуктовой линии Febreze. Здесь также  учитывались продажи различной специальной продукции, такой как ладан, мешочки с ароматическими смесями, ароматические масла и лампы.
 

Источник: forbes.com

 

 

 

Кто же не любит запаха жженой резины?

 

Для продвижения своего нового видео продукта американская ассоциация гонок на спортивных автомобилях NASCAR разместила рекламу на четыре полосах в крупнейших американских спортивных журналах Sports Illustrated, насчитывающего 3 миллиона подписчиков и ESPN The Magazine, с количеством подписчиков исчисляемым также семизначной цифрой. Реклама пытается максимально реалистично создать атмосферу автомобильных гонок. Одна из полос рекламы с изображением гоночного трека сопровождается надписью "Смотри, что они видят", другая полоса, пытающаяся передать шумовой фон в автомобиле гласит "Услышь, что они слышат", третья полоса с запахом паленых шин призывает для полного реализма передачи атмосферы гонок оказаться на месте пилота автомобиля и даже понюхать запах, который гонщики ощущают. Как сообщается, это запах для настоящих мужчин, любителей автогонок.

 

Источник: mediapost.com

17.03.2008

 

 

 

Ароматическая реклама в ряде журналов России

 

COTY разместила ароматическую рекламу парфюма Calvin Klein Man в февральских номерах 2008 года журналов Maxim, и Marie Claire, с тиражами, соответственно 350 000 и 280 000 экземпляров. Месяцем ранее, в январском номере журнала «Harper’s BAZAAR» L’Oreal Luxury Products разместила ароматическую рекламу парфюма Armani Code for women .Тираж журнала 120.000 экземпляров. Во всех трех случаях для ароматической рекламы использована технология ароматических дисков (Tear’n Smell). при которой аромат в виде капсул заключается под оболочку диска и освобождается при отрыве оболочки. Компания UPECO, в рамках рекламной компании ароматизаторов помещений, разместила рекламу электрического ароматизатора Deliss (серия Joy) в февральском номере журнала Gala. Рекламный буклет изготовлен в виде вкладки. Использована технология Touch’n Smell (потри и понюхай).
 

Источник: aromarketing.ru

 

 

 

 

"Ароматерапия" в тюрьмах

 

Усмирить нрав закоренелых преступников помогает запах апельсинов. Необычный опыт проводится сейчас в тюрьмах голландского Роттердама. Через систему вентиляции в камеры там поступает аромат цитрусовых. Тюремные психологи утверждали, что таким способом удастся снизить агрессивность осужденных. Эксперимент полностью оправдался. Количество потасовок в тюрьме снизилось на 10%, арестанты даже стали меньше конфликтовать с охранниками. Как объяснить этот феномен, медики не знают, но лечить преступников с помощью ароматерапии теперь собираются и в других тюрьмах Голландии. Кстати, использовать запахи для усмирения бандитов первыми придумали в США. Правда, там пошли по совершенно другому пути. В Америке преступников, которые забаррикадировались от полиции, часто выкуривают из их убежища с помощью безвредного газа с запахом скунса. Усидеть в помещении с таким амбре удается очень не многим.

 

Источник: Новости 1 канала

21.02.2008

 

Реклама для лизания

 

Американская компания-производитель соков Welch's разместила в февральском номере журнала People, тиражом 3,6 млн. экземпляров  рекламу, которая заняла целую журнальную полосу. Особенностью рекламы стала возможность попробовать вкус виноградного сока лизнув рекламное объявление. На странице с одной стороны изображена бутылка с соком, а с другой - наклейка с изображением стаканчика, и подпись: "Чтобы убедиться во вкусе - открой и лизни". Маркетологи находятся под впечатлением от перспектив, связанных с "рекламой для лизания", однако им придется учитывать фактор брезгливости: поскольку журналы зачастую переходят из рук в руки. В то время как реклама, содержащая запахи стала уже привычной, "реклама для лизания" еще находится на стадии испытаний, сообщает Wall Street Journal. Компания CBS стала первой, кто использовал подобное новшество в своей рекламной компании. Ароматические полоски в журнале Rolling Stones в Нью-Йорке и Лос Анджелесе прошлой осенью, знакомили читателей с лимонным вкусом мохито вымышленной торговой марки из сериала CBS "Кэйн". Хотя были предприняты значительные усилия для соблюдения гигиенической безопасности, в самой компании Welch's подозревает что мало людей согласятся лизать журнал, каким бы чудесным он не оказался на вкус. По мнению "Аромарекламы", поскольку, как утверждается вкус состоит на 75% из запаха, эту рекламу можно считать вариантом ароматической рекламы.
 

Источник: online.wsj.com 

 

Южнокорейский президент победил с помощью Ароматехнологий

 

В Южной Корее состоялись выборы президента страны, на которых победу одержал кандидат от консервативной Партии великой страны — Ли Мен Бак (Lee Myung-bak). Избирательная кампания новоизбранного президента, похоже, внесет в копилку способов политической агитации весьма необычную лепту. Имиджмейкеры Ли Мен Бака применили довольно любопытный способ агитации — на его встречах с избирателями распыляли специально созданные для этого духи «Великая Корея» (Great Korea), а в день выборов на участках организованные избирательным штабом активисты должны были «поработать» с ароматизатором возле урн для голосования. Об этом сообщает агентство Reuters. Корейские политтехнологи посчитали, что избиратели тут же сообразят, кому следует отдать голос: запах должен прочно ассоциироваться с кандидатом Ли. Подробности пока не раскрываются, однако выяснилось, что акция «благоухающий президент» без особого шума проводилась с самого начала кампании. Представительница предвыборного штаба рассказала, что избиратели хорошо реагировали на «запах президента», поскольку эти духи имеют «аромат надежды, победы и страсти». Некоторые из них даже делали женщине комплименты, считая, что «от нее приятно пахнет».
 

Источник: gtmarket.ru 

 

Ах! Это сладкий запах социализма!

 

Во время проведения избирательных кампаний часто используют необычную политическую стратегию, но Социалистическая партия Каталонии стала новатором, выпустив партийные духи, и теперь каждый может понюхать чем пахнет социализм. Запах составлен на основе средиземноморских трав, бергамота, белого чая с базовыми Восточными нотами, которые совместно создают аромат "доверия, равенства, прогресса и деловитости". Создатель аромата Albert Majós сообщил радиостанции Cadena Ser, что это не духи и не освежитель воздуха, а это "ароматическое представление социалистических ценностей". Делегат от соцпартии также сказал, что этот запах может быть использован  в офисах партии для создания приятной обстановки равенства и справедливости.

 

Источник: guardian.co.uk

 

 

 

Ароматизация для пинков

 

Reebok собирается выпустить новую серию обалденных ароматических кроссовок с бьющими в глаз цветами как у прохладительных напитков Kool Aid. Чтобы подчеркнуть сходство, подошвы кроссовок имеют шесть вариантов, характерных для "Кулэйд" запахов. А не для того ли это, чтобы сбить идущую по следу собаку, кто знает! Однако, достоверно известно, что Reebok проводит исследования на самом острие маркетинговых технологий, а согласно последним исследованиям нацеленность на применение обоняния - наиболее эффективный путь к формированию длительного впечатления в умах потребителей. Это, несомненно новый аромамаркетинговый ход, который в подобном виде не применялся ранее.
 

Источник: trendhunter

 

Десятка лучших ароматических маркетинговых кампаний

 

Специализированный сайт trendhunter.com, который занимается поиском перспективных трендов развития в разных областях, опубликовал свою версию десятки лучших ароматических кампаний последнего времени. В десятку вошли следующие события:

1. Начало продажи фирмой Sony ароматических мобильников DoCoMo SO703i, снабженных сменной ароматической пластинкой. Запах одной ароматической пластинки длится 3 месяца, предусмотрены 11 вариантов запаха.

2. Рекламная кампания пражского отделения Saatchi & Saatchi с призывом не болтать по телефону за рулем. К соответствующему тексту в журнальной рекламе был добавлен неприятный запах, напоминающий запах жженной резины, тормозной жидкости и экскрементов одновременно. Для женщин использовали запах и картинку с названием Accident («несчастный случай»), для мужчин – Crash («Авария»).

3. Публикация в Los Angeles Times ароматической рекламы фильма "Лавка чудес мистера Магориума".

4. Выпуск первой электронной книги с запахом бумажной книги.

5. Ароматизация своих торговых залов такими компаниями, как Bloomingdale’s (дорогие универмаги), Lexus, Giant Eagle (сеть супермаркетов).
6. Установка систем распространения запахов Smell-o-Vision в кинотеатры сети Wal-Mart, наряду с широкими экранами и объемным звуком.

7. Рекламная кампания “Got Milk?” с ароматизацией рекламными стендами на остановках общественного транспорта.

8. Выпуск во Франции USB устройства-распылителя ароматов для подключения к компьютеру. Это устройство фирмы OSMOOZE может, например, подавать сигнал запахом при получении электронного письма.

9. Ароматическая реклама в журнале Rolling Stone от 24 августа 2007г. с рекламой шоу “Weeds”, которая пахнет то ли закопченным котелком то ли марихуаной в пакете, то ли как пахнут хиппи. Каждый мог проверить сам насколько запах оказался близок задумке.

10. Запуск систем ароматизации Smell-o-Vision в японских кинотеатрах. Также была выпущена версия ароматической аппаратуры для домашнего видео.

 

Источник: trendhunter

 

 

 

Сенсорный маркетинг в Holiday Inn

 

Первый случай принятия на вооружение сенсорного маркетинга зафиксирован в индустрии гостеприимства.  Сеть отелей Holiday Inn hotel раскрыла свою новую маркетинговую стратегию. Глава InterContinental Hotels Group, которой принадлежит эта сеть Энди Косслет, сообщил, что для сети отелей разработан фирменный запах, который будет распространяться в отелях. Но запах не будет навязчиво преследовать вас повсюду, поскольку он будет очень слабый, действующий на уровне подсознания. Вместе с фирменным запахом принята новая музыкальная стратегия и разработан новый фирменный логотип, который не менялся с 1952 года.

 

Источник: trendhunter

 

 

 

"Ирония судьбы..." под запах елок и мандаринов

 

Продюсеры картины «Ирония судьбы. Продолжение» ароматизируют залы в 10 московских и 17 региональных кинотеатрах запахами мандарина и елки, сообщает пресс-служба «Первого канала».

 

Источник: "Ведомости"

20.12.07

 

 

"Электронный нос" на полимерных пленках

 

Сотрудники подразделения химии и химической инженерии Калифорнийского технологического института создали рабочую модель «электронного носа», различающего запахи.  В устройстве используется набор сенсоров, в которых задействованы чувствительные полимерные пленки. Пленки состоят из фаз, одна из которых является непроводящей, а другая проводит электроны. Проводящей фазой может быть органический полимер или неорганический проводник. Непроводящая фаза расширяется, реагируя на молекулы, обуславливающие запах. При этом снижается электрическая проводимость пленки, так как нарушаются связи между молекулами проводника. Один сенсор может реагировать на несколько веществ, которые вызывают различное изменение его проводимости. В различных сенсорах используются пленки, по разному реагирующие на запахи. Поэтому набор сенсоров фиксирует специфический «отпечаток» определенного запаха, который система запоминает. Анализ запахов, зафиксированных «электронном» носом, производится специальными алгоритмами или искусственными нейронными сетями.

 

Источник: rnd.cnews.ru

 

 

Реклама PepsiCo Duyvis пахнет арахисом

 

С июня 2007 года в крупных городах Голландии проходит акция по продвижению нового бренда PepsiCo Benelux – Duyvis. Duyvis представляет арахис, выращенный в экологически чистых условиях и приготовленный только из натуральных ингредиентов. Мобильный стенд, движущийся по городам, притягивает внимание прохожих ароматом жареного арахиса, предоставляя возможность попробовать новый продукт на вкус. Предлагаемый рекламный носитель отличается от привычного уникальной дополнительной функцией: арахис можно не только видеть, вкушать, но и нюхать на расстоянии. Специально встроенная аромамашина позволяет аромату звучать на огромных пространствах проведения акции. Компания PepsiCo Benelux решила использовать спящие резервы организма человека и обратиться сразу к пяти органам чувств. Уникальную машину изготовила немецкая компания Vapo d'or Innovation из Германии, развивающая около пятнадцати лет аромамаркетинг в странах Европы и Азии. Специально для акции был создан аромат жареного арахиса, прообраз рекламируемого. Все, кто проходил мимо оригинального стенда, не могли не обратить внимание на манящий и пробуждающий голод аромат.
 

Источник: advertology.ru

 

Авария плохо пахнет: аромамаркетинг в социальной рекламе

 

Новый подход к социальной рекламе безопасности на дорогах продемонстрировало пражское отделение Saatchi & Saatchi. Поскольку простые призывы не болтать по телефону за рулем из-за опасности аварий и несчастных случаев, мало доходят до сознания сограждан, к соответствующему тексту в журнальной рекламе был добавлен неприятный запах. Медицина считает, что такое комбинированное воздействие лучше запоминается. Для женщин запах и картинка – Accident («несчастный случай»), для мужчин – Crash («Авария»).
 

Источник:e-generator

01.11.2007

 

 

NTT тестирует цифровую ароматическую рекламную технологию

 

Японская корпорация NTT Communications начала тестирование своей цифровой ароматической рекламной технологии, названной “Kaoru Digital Signage”. Тестирование устройства, изготовленного по этой технологии будет проходить с 21 октября и до конца 2007 года. Устройство установлено у входа перед рестораном Kirin City Beer Hall, расположенного в подземном торговом центре Yaesu Shopping Mall. Устройство состоит из электронного дисплея, по которому транслируется рекламная картинка и системы распыления запахов с тремя 450 мл. бутылками с разными ароматами. В период тестирования будут распространять различные запахи в разное время и будет замеряться влияние того или иного запаха на увеличение числа посетителей ресторана. Управление рекламным изображением, типом ароматической жидкостью и интенсивностью ее распыления осуществляется по интернету. Аромат будет ощущаться на площади около 500 кв. метров.

 

Источник:pinktentacle.com

 

 

 

 

 

 

Пресса пытается бороться с интернетом при помощи ароматной рекламы

 

Чтобы выиграть соревнование с вэб-сайтами пресса в США начинает активно использовать ароматную рекламу. Вслед за Los Angeles Times, напечатавшей рекламу с ароматом глазированного торта, о планах  освоения сенсорного маркетинга объявил легендарный американский журнал Rolling Stone, который собирается разместить рекламу с отрывной полоской, если лизнуть которую вы почувствуете вкус и запах Мохито -  популярного напитка на основе рома. Несколько других американских журналов, в частности, TV Guide и People magazine объявили также о своем намерении следовать новому направлению.

 

 Источник: pressgazette.co.uk

 

 

 

Первая электронная книга с запахом

 

По поручению компании CafeScribe (США, Солт-Лейк-Сити), которая продает электронные книги был проведен опрос среди студентов 600 колледжей по поводу их отношения к книгам электронным и бумажным. Опрос дал следующие результаты: 43% студентов считают запах книги (не важно новой или старой) как свойство, которое они ценят больше всего в книге как физическом объекте, а 62% из них предпочитают покупать старые использованные учебники, а не новые и не электронные (хотя электронные книги стоят на треть дешевле). И одной из основных причин этого является приятный запах старых книг. Чтобы завоевать благосклонность покупателей компания объявила о выпуске первой электронной книги с запахом. С запахом старого фолианта.
 

Источник: cafescribe.com

 

 

FINLANDIA Vodka Grapefruit Fusion – уникальный продукт требует оригинальной рекламы

 

Продуктовая линейка FINLANDIA Vodka в Россия пополнилась новым вкусом FINLANDIA Vodka Grapefruit Fusion. По мнению представителей бренда, появление столь уникального продукта требует не менее уникальных рекламных решений. В октябре 2007 года в поддержку FINLANDIA Vodka Grapefruit Fusion стартовала маштабная рекламная кампания. «Мы создали крайне уникальный продукт, который уже был отмечен международными наградами, - говорит бренд менеджер FINLANDIA Vodka в России, - Теперь всё, что нам нужно – это оригинальная рекламная кампания, которая подчеркнёт достоинства нашего продукта». В топовых глянцевых СМИ России (в частности, в журналах "Geo"  и "Вокруг света") впервые появится реклама алкогольной продукции, которая будет представлять бренд не только на визуальном уровне, но также и на уровне обоняния, она будет пахнуть грейпфрутом.

 

Источник: alconews.ru

 

 

 

 

Нью-Йорк, 10 октября - Bloomingdales распыляет ароматы парфюма на улицах города

Жители Нью-Йорка, проходившие 10 октября вечером мимо перекрестка 59-й улицы и Лексингтон-Авеню, могли подумать, что поблизости потерпел аварию грузовик с цистерной духов. Объяснение оказалось куда проще – запахи стали частью промо-кампании нового парфюма DKNY Delicious Night от дизайнера Донны Каран (Donna Karan), поступившего в продажу во флагманский магазин Bloomingdales. В рамках акции в воздух был распылен довольно большой объем духов. Эксперты отрасли видят в достаточно необычном маркетинговом ходе соответствие общей тенденции к поиску новых коммуникационных каналов с потребителем. В то время, как среднестатистический американец ежедневно сталкивается с 3 тыс. рекламных сообщений, чрезвычайно сложно заставить его откликнуться или просто задуматься над одним предложением. Однако, воздействуя на обоняние, вместо привычных для рекламы зрения и слуха, маркетологи потенциально могут привлечь внимание потребителя.
 

Источник: adworker.ru

 

 

 
  Страница: 1  

2

 

3

 

4

 

 

 

   
 

 
     
 
 
     
Портал Новости Информация

Статьи

О запахах

Интернет магазин

 

Контакты

 

Copyright©2006