Магазин

Портал главная

Новости Информация Статьи О запахах

   

 

Новости

 

Ароматической рекламы и близких с ней областей ...

 

 

 

 

 

Масштабная программа симпозиумов Мартина Линдстрома

 

Если вам любопытно узнать почему фанаты Apple готовы ждать в очереди, чтобы получить фирменную футболку, почему не пьют пиво Corona без того, чтобы не выжать ломтик лайма в горлышко бутылки, и почему 42х летняя женщина из Калифорнии получила более 500 подарков от Marlboro - примите участие в симпозиумах Buyology. Так завлекает Мартин Линдстром со своего сайта martinlindstrom.com желающих ознакомиться с его новым исследованием по нейромаркетингу, о котором мы уже упоминали. Автор проводит масштабную программу симпозиумов в 50 странах миру по результатам своего исследования (кстати, почему-то Россия не попала в число этих стран). Они начали проводиться в 2008 году и продолжаются в наступившем 2009-ом.  Линдстром интригует, заявляя, что на этих симпозиумах можно узнать, почему все, во что мы верим о том, как совершаются покупки неправда. Также он обещает, что там будут рассмотрены вопросы о будущем маркетинга и о способах оздоровления рекламы. На сайте автора можно найти подсказки для желающих принять участие в ближайшем симпозиуме.

 

 

 

 

 

Операция "Ель"

 

В канун Нового 2009 года более тысячи елей, растущих в городской черте Иркутска, будут обработаны специальным химическим составом. Сотрудники управления по охране окружающей среды и экологической безопасности города начали операцию «Ель», которая продолжится до 12 января следующего года. На эту операцию выделено 70 тысяч рублей. Подобную операцию проводят уже четвертый год подряд, поскольку она дает весьма ощутимый эффект. Раньше лесные красавицы на улицах Иркутска рубились ежегодно и в больших количествах. И в этом году тоже успели срубить две ели, украшавшие город. В рамках проводимой операции ели обрабатывают специальным химическим составом, который в теплом помещение начинает издавать резкий неприятный запах, часто вызывающий тошноту, головокружение и другие аллергические реакции,

 

Независимое информационное агентство

 

 

Спрей с запахом жаркого от Burger King и другие

 

 

Одна из крупнейших мировых сетей ресторанов быстрого питания Burger King выпустила мужской спрей с запахом поджаренного на огне мяса. Спрей называется Flame (Пламя) и продается в Америке по цене $3.99 за баллончик. Разумеется, это не запах мяса в чистом виде, а парюмизированная его версия и Burger King не для того его выпустил, чтоб именно на нем немного подзаработать. Спрей был выпущен для усиления своих позиций в конкурентной борьбе с компанией McDonald's с привлечением средств одного из компонентов сенсорного маркетинга - маркетинга ароматического. О сравнительной стоимости запахов в стоимости брендов компаний McDonald's и Burger King можно прочитать на нашем сайте. О том, что продвижению бренда  через запах придается большое значение говорит хотя бы тот факт, что создан специальный сайт  firemeetsdesire.com, посвященный спрею    Burger King не первая компания, выпустившая для развития бренда свой парфюм. Первой была Sunday Sport со своим парфюмом 'Eau De Punani' в мае 2007 года. Почти одновременно с Flame от Burger King компания Sports Interactive - разработчик компьютерной игры Football Manager, выпустила лосьон после бритья с запахом раздевалки для футболистов. Аромат создан из смеси запахов травы, пота и кожаных бутс. Как рассказал пресс-секретарь компании Майлз Якобсон, этот лосьон после бритья будет распространяться вместе с новыми копиями игры Football Manager, и принесет дух раздевалки в дома игроков Football Manager 2009.

17.12.2008

 

 

 

 

 

ScentAir и Yankee Candle объединяют усилия

 

ScentAir Technologies, Inc., - один из лидеров ароматических бизнес технологий и Yankee Candle Company, Inc., крупнейший американский производитель ароматизированных свечей, объединили усилия для выпуска ароматов Yankee Candle на коммерческий рынок. Два лидера ароматной индустрии подписали соглашение, в рамках которого ScentAir будет предлагать парфюмерную линию продукции Yankee Candle своим клиентам. «Нашей основной задачей является обеспечение наших клиентов высококачественными ароматными решениями и новая линия продукции Yankee Candle является прекрасным дополнением к нашим предложениям», сказал Том Конрой, генеральный директор ScentAir.  Старший вице-президент по маркетингу и инновациям Yankee Candle Рик Раффоло также очень доволен результатами подписанного соглашения. «Данное сотрудничество – это потрясающее развитие для бренда Yankee Candle», - сообщил он. В рамках сотрудничества Yankee Candle получает доступ к новым рынкам сбыта, а компания ScentAir добавляет первоклассные ароматы Yankee Candle к своей обширной номенклатуре продукции.

 

04.12.2008

 

 

 

Ароматическая приманка для рыбной ловли

 

Американская компания Xeno Fishing Products создала ароматическую приманку для рыбной ловли и обещает увеличение улова за счет ее применения на 15-20%! Приманка, с названием Xeno Scent Magnets, производится в США. Она маскирует посторонние запахи и распространяет под водой аромат, который привлекает рыбу. Приманку следует привязывать на высоте около 15 см над наживкой. Для отдельных случаев и условий лова прикладывается специальная диаграмма. Предлагается три варианта комплектов, каждый из которых будет стоить $2.15. Продажи начнутся в начале 2009 года. Кстати 11.11.2008 в США был выдан патент под # 7,448,159 с названием "Диспенсер рыбного запаха", который представляет собой "аксессуар для рыбной ловли, служащий для регулируемого распространения рыбного запаха в воде".

 

Источник: freewebs.com

 

 

Buyology - новая книга Мартина Линдстрома

 

Мартин Линдстром - автор нашумевшей и получившей широкое признание в мире концепции "Сенсорного маркетинга", недавно выпустил новую книгу с названием Buyology. Название не случайно является комбинацией английских слов "купи" и "биология". Она посвящена нейромаркетингу и является наиболее объемным исследованием в этой области. Как сообщается, книга - итог трехлетней работы автора, в которой были задействовано 2000  человек из разных концов мира и было потрачено около $7 миллионов на сканирование их мозга. Анонсы книги сообщают о революционных результатах в изучении рынка и процессов продажи-покупки товаров. Вот некоторые вопросы которые нашли отражение в книге: продакт плейсмант, потребительское поведение, подсознательные послания, ритуал и предрассудки при совершении покупок; вера, религия и бренды; влияние чувств восприятия человека на покупки, секс и реклама.

 

 

 

 

Запах человека постоянен

 

Как выяснили ученые из Филадельфии, базовый запах человека не меняется в зависимости от того, что он есть или пьет. Было проведено серьезное исследование на генном уровне и, оказывается, запах человека зависит от определенных генов, названных "одоротипом", которые задействованы в иммунной системе человека. Поэтому можно говорить об "отпечатке" запаха человека, так же как и об отпечатках пальцев, по которому конкретного человека можно однозначно определить, используя нос животного или химические инструменты, как заявляют авторы исследования. Запаховая информация имеет следы в выделениях человека (и других млекопитающих) таких как пот и моча. Дело за малым - придумать как практически использовать полученную информацию

 

Источник:  allheadlinenews.com

 

 

 

Новое исследование запаховых предпочтений британцев

 

В Англии провели еще одно исследование запаховых предпочтений своих граждан. Предыдущее, о котором мы уже писали, проводилось в 2007 году. Результаты исследований отличаются, но не кардинально. Теперь на первом месте стоит запах любимого блюда британцев - картофеля фри с жареной рыбой. Этот запах оценивается выше аромата свежевыпеченного хлеба и свежего белья. Еще в вершине списка оказались запахи свежескошенной травы, жареного бекона и лимонной цедры.  При выделении наиболее чистого и свежего запаха лимон оказался вне конкуренции. Кстати, запах лимона, оказывается, имеет еще и  антидепрессантные свойства. Также выяснилось, что 53% людей ощущают прилив счастья, когда улавливают свой любимый запах, а 46% людей любимый запах расслабляет. Среди самых нелюбимых запахов пальму первенства занял запах общественных туалетов, также нелюбимыми названы запахи тела, дурного дыхания, детских подгузников и сигарет

 

Источник: telegraph.co.uk

 

Слияние ScentAir и EnviroScent

 

Два крупные компании на рынке ароматических технологий США компания ScentAir Technologies, Inc. и EnviroScent of Atlanta, Ga. объявили о своем слиянии. Руководители компаний Tom Conroy и Jeff Sherwood заявили, что слияние позволит компаниям, соединив свои усилия, предложить клиентам более широкую палитру возможностей для решения их задач, усилить свои позиции в продажах, а также "... объединить корпоративную культуру и предпринимательский дух, что будет стимулировать дальнейший рост объединенной компании". Слияние произойдет немедленно. Руководителем объединенной компании станет Conroy, Sherwood также займет один из высших постов новой компании.
 

29.10.08

 

Xerox Phaser 3100MFP/S - с ароматизатором

 

 

Новое многофункциональное устройство от Xerox может похвастаться набором нестандартных для копировальной техники функций. Прежде всего "Аромарекламу" заинтересовало то, что в МФУ, для создания приятной рабочей атмосферы, встроен ароматизатор воздуха. Сменный ароматический блок устанавливается над вентилятором охлаждения, что позволяет использовать его также и для целей ароматизации. Кроме того в устройство встроена игра "Судоку", есть дополнительная функция беспроводной печати Wi-Fi и функция печати календаря.
 

Источник: xerox.ru

 

 

 

 

Цвет и запах - главные побудители выбора новых напитков

 

В английском специализированном издании «Food Quality and Preference» (том 19, вып. 8, 2008г.)  опубликован совместный труд французской исследовательской компании «Adriant» с Université Rennes, Institut Paul Bocuse и DANONE RD. Цель  исследования - определить подходы к созданию инновативных продуктов, с использованием методов сенсорного маркетинга. Рассматривалась группа напитков, широко представленная на рынке и ставилась задача определить новые подходы при создании подобного им напитка с улучшенными характеристиками. Исследовалось возможность применения для этого методов сенсорного маркетинга, а также влияние интенсивности цвета, аромата и параметров упаковки при выборе напитка покупателями. Результаты исследования показали состоятельность мультисенсорного метода подхода к созданию напитков. Также указывается, что при выборе новых напитков покупателей в 43% случаев привлек его цвет, а в 32% случаев его запах.

 

 

 

Ароматный Samsung Lavender

 

Список производителей телефонов, которые включают запах в число встроенных функций мобильника пополняется. Компания Samsung анонсировала концепт телефона Samsung Lavender, который имеет в своей нижней части резервуар с ароматизатором и распылителем запахов. Аппарат разработал молодой дизайнер Andrew Kim, которому всего 16 лет.  Аппарат привлекает внимание своим изысканным дизайном с ассиметричным корпусом, образованным кривыми линиями обводов, что по мнению сайта worldgsm.com придает телефону женственный вид.

 

Источник: worldgsm.com

07.10.2008

 

 

 

Ароматизация Abercrombie & Fitch

 

Известная американская компания молодежной модной одежды Abercrombie & Fitch объявила, что она заключила соглашение с компанией Prolitec Inc. осуществить мероприятия по ароматизации помещений своей розничной сети. Это соглашение достаточно значимо, поскольку Abercrombie & Fitch, крупная компания, с торговым оборотом $3.749 млрд. в 2007 году в которая, по утверждению журнала Time, в 2000 году была шестым по популярности брендом среди тинэйджеров США, опережая по популярности такие известные мировые бренды как Nintendo and Levi's.

 

Ссылка: fibre2fashion.com

19.08.2008

 

 

 

"Святой Грааль" сети Hyatt Place hotel

 

Путешественники, приехавшие в Hyatt Place hotel, будут сразу озадачены. Их не встретит суетящийся встречающий персонал и служащие на рецепшене. Вместо них они увидят автоматические киоски регистрации гостей и кафе с закуской и напитками. Если озадаченные гости глубоко вдохнут, они почувствуют легкий фруктовый запах в вестибюле. Специальный запах разработан для  Hyatt Place и стал элементом фирменного стиля, как гамбургер для Макдоналдса . Вы входите в вестибюль и ... узнаете этот запах, если вы останавливаетесь в отелях сети уже не в первый раз. Представьте себе, если к тому же этот запах располагает вас не выходить лишний раз из отеля и заказать какую-либо дополнительную услугу в номер... Ароматизация помещений - это "Святой Грааль" для гостиничного бизнеса, убеждены специалисты, занимающиеся ароматизацией отелей.

 

Источник: forbestraveler.com

11.09.2008

 

 

 

Ароматные ноутбуки от ASUS

 

"Насладись глотком свежего воздуха и собственной индивидуальностью с помощью ароматизированных ноутбуков серии  ASUS F6", - призвала компания ASUS и явила миру линейку красочно оформленных ароматизированных ноутбуков, которые, как утверждают разработчики, подчеркнут вкус и характер своего владельца. Новая серия состоит из четырех моделей с разными запахами и оформлением. Аромат устройства соответствует нанесенному на него красочному изображению. Запахи распространяются с помощью встроенных картриджей с ароматизаторами воздуха. Модель розового цвета с цветочным запахом призвана вызывать у женщин воспоминания о летних встречах с друзьями, черная, с мускусным запахом - олицетворяет энергию и экстремальные виды спорта, модель пастелевого зеленого цвета с названием "Утренняя роса" задумана вызвать любовь и уважение к природе, небесно-морской мотив компьютера и соответствующий запах выражают простор неба и энергию падающих океанских волн.


Источник: asus.com

22.08.2008

 

 

 

 

Новый эксперимент по ароматной рекламе в Токио

 

Японская компания Recruit Co Ltd, занимающаяся рекламой для кафе и ресторанов установила в подземном молле Токийского вокзала 42 дюймовый жидкокристаллический экран с приспособлением для распространения запаха. Рекламная система, разработанная NTT Communications Corp распространяет аппетитные ароматы, с одновременной демонстрацией соответствующих видеороликов.  Перед экраном лежат брошюрки рекламируемых ресторанов. Цель проводимой акции привлечь клиентов с помощью запаха и видеоряда и побудить их взять брошюрку. Эксперимент стартовал 18 июля 2008 года и проводится с целью проверки его эффективности для привлечения клиентов.

 

Источник: engadget.com

 

 

Ароматическая реклама в кинотеатрах Германии. Эффективность - 515%!

 

Немецкая компания CINESCENT провела эксперимент по использованию ароматической рекламы в кинотеатрах. Впервые маркетологи получили шанс использовать новую технология в залах Германии с продукцией косметического концерна Beiersdorf Nivea.  В кинотеатрах показывали специально снятый 60-секундный ролик, в котором на залитом солнцем морском пляже загорают люди, слушая шум прибоя и крики чаек. Пока зрители гадали - о чем эта реклама, кинозал наполнял аромат защитного крема Nivea sun cream, а на экране появлялся логотип бренда и надпись "Nivea. The scent of summer" ("Nivea. Запах лета"). Результаты эксперимента оказались весьма впечатляющими. Опросы выходящих из кинозала зрителей показали рост узнаваемости бренда на 515% по сравнению с кинозрителями, которым показывали этот ролик, но без использования запаха. Тот  же ролик, сопровождаемый очень легким, почти не ощутимым запахом повысил узнаваемость бренда на 25%.

     Английская компания Pearl & Dean, продающей рекламу в кинотеатрах была так впечатлена результатами результатами немецкого эксперимента, что начала переговоры с клиентами, рекламирующими кремы от солнца, хлеб, кофе, духи, освежители воздуха и шоколадные изделия. В компании считают, что на сегодняшний день технология "ароматизированной рекламы" является самой рентабельной при работе с пахнущими продуктами. Например, один из выстроившихся в очередь рекламодателей, производитель автомобилей, хочет таким способом рекламировать свой кабриолет, используя свежий запах деревни и свежескошенной травы.
     Эта техника согласуется с теорией "эндорфин-брендинга" (endorphin branding), озвученную на конференции Scent World Conference в Нью-Йорке Расселом Брамфилдом  (C. Russell Brumfield), автора книги "Whiff",  которая утверждает, что запахи являются мгновенным "пусковым механизмом" для психологического и эмоционального воздействия на человека и поэтому являются неоценимо полезными для брендов.

      В компании Pearl & Dean сообщают, что среди компаний, с которыми ведутся переговоры о проведении ароматических рекламных компаний по данной технологии, уже есть три, которые до этого никогда не проводили рекламных акций в кинотеатрах. Также  сообщается, что  ароматы распространяются через систему кондиционирования кинотеатров, что позволяет запаху, распределиться равномерно, не вызывая аллергию и раздражения.

Источник: AdvertisingAge
24.07.2008

 

 

 

  Страница: 1  

2

 

3

 

4

 

 

 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
   
 

 
     
 
 
     
Портал Новости Информация

Статьи

О запахах

Интернет магазин

 

Контакты

 

Copyright©2006